Marketing & publicité — AI Act : créer avec l’IA, en transparence

De quoi parle AI Act ?

L’AI Act impose la transparence sur les contenus générés ou manipulés par IA et le signalement des deepfakes, avec des exceptions (artistiques, satiriques). Les techniques manipulatoires exploitant les vulnérabilités sont interdites.

Les créations représentant des personnes engagent le droit à l’image et le RGPD.

Le secteur « Marketing & publicité » est-il concerné ?

Agences et annonceurs déployant de l’IA générative sont déployeurs ; les éditeurs d’outils sont fournisseurs. La création représentant des personnes réelles appelle une vigilance particulière.

La frontière sensible reste la manipulation.

Obligations détaillées

Sanctions & risques

Jusqu’à 35 M€ ou 7 % pour les pratiques interdites, en sus du risque RGPD et de droit à l’image. Un deepfake publicitaire non signalé cumule ces risques.

Calendrier d’application

• 1Entrée en vigueur. 1er août 2024.
• 2Interdictions. Depuis février 2025.
• 3Transparence. Progressive.

Erreurs fréquentes dans le secteur

• 1Contenus non marqués. Diffuser des créations IA sans transparence.
• 2Deepfake non signalé. Publier un deepfake sans indication.
• 3Manipulation. Recourir à des techniques interdites.
• 4Image non autorisée. Ignorer le droit à l’image.

Cas pratique

Une agence produit un spot avec un visage de synthèse inspiré d’une personne réelle. Elle signale le caractère généré, obtient les autorisations de droit à l’image, respecte le RGPD et évite toute présentation trompeuse.

Feuille de route de mise en conformité

1. 1

   Inventorier. Recenser les usages d’IA générative.

2. 2

   Marquer. Signaler les contenus générés.

3. 3

   Signaler. Deepfakes et manipulations.

4. 4

   Cadrer. Proscrire la manipulation.

5. 5

   Autoriser. Gérer le droit à l’image.

Questions fréquentes