Marketing & publicité — RGPD : fichiers, audiences et influence

De quoi parle RGPD ?

Le RGPD encadre les fichiers prospects, les données d’audience et les partenariats entre annonceurs, régies et plateformes. Les rôles doivent être clarifiés (responsabilité conjointe fréquente) et l’origine des fichiers vérifiée.

L’influence implique des données d’audiences et de créateurs à encadrer.

Le secteur « Marketing & publicité » est-il concerné ?

Agences, régies, annonceurs et acteurs de l’influence sont concernés, souvent en responsabilité conjointe. Les plateformes et data providers sont responsables ou sous-traitants selon les cas.

Les créateurs et leurs audiences sont des personnes concernées.

Obligations détaillées

Sanctions & risques

Amendes jusqu’à 20 M€ ou 4 % du CA mondial. L’exploitation de fichiers d’origine douteuse et des partenariats data non encadrés sont des risques majeurs.

Erreurs fréquentes dans le secteur

• 1Fichiers douteux. Exploiter des données d’origine non vérifiée.
• 2Rôles flous. Ne pas clarifier les partenariats data.
• 3Influence non encadrée. Négliger les données d’audiences.
• 4Conservation excessive. Garder les fichiers trop longtemps.

Cas pratique

Un annonceur exploitait des fichiers issus de partenariats sans clarifier les rôles ni vérifier l’origine. La régularisation formalise les rôles et les DPA, vérifie la provenance des données et encadre les données d’influence.

Feuille de route de mise en conformité

1. 1

   Cartographier. Recenser fichiers, audiences, partenariats.

2. 2

   Clarifier les rôles. Définir responsabilités et DPA.

3. 3

   Vérifier l’origine. Contrôler la provenance des fichiers.

4. 4

   Encadrer l’influence. Protéger les données.

5. 5

   Documenter. Tenir le registre.

Questions fréquentes