En resumen
- Regulación: AI Act.
- Agencias, medios, redes publicitarias y creadores que despliegan sistemas de IA generativa están implicados como desplegadores; los editores de herramientas son proveedores.
- Marcar los contenidos de IA.
- Notificar los deepfakes.
- Informar sobre la interacción con IA.
- Hasta 35 M€ o el 7 % por prácticas prohibidas y 15 M€ o el 3 % por otras infracciones graves.
Plazos normativos
Las fechas clave de esta normativa.
Agosto de 2024
Entrada en vigor
En vigorFebrero de 2025
Prohibición de prácticas prohibidas
En vigorAgosto de 2025
Modelos de IA de uso general (GPAI) y gobernanza
En vigorAgosto de 2026
Obligaciones de sistemas de alto riesgo (Anexo III)
En vigorAgosto de 2027
Alto riesgo integrado en productos (Anexo I)
Próximamente¿De qué trata el AI Act?
El AI Act prevé obligaciones de transparencia: los proveedores de sistemas que generan contenidos deben permitir su marcado, y los desplegadores deben señalar los contenidos manipulados (deepfakes), con excepciones (por ejemplo, de carácter satírico o artístico). La interacción con una IA (chatbots) debe indicarse expresamente.
Las prácticas manipuladoras que explotan las vulnerabilidades están prohibidas.
¿Afecta al sector «Comunicación y medios»?
Agencias, medios, redes publicitarias y creadores que despliegan sistemas de IA generativa están implicados como desplegadores; los editores de herramientas son proveedores.
La transparencia se aplica independientemente del soporte (texto, imagen, voz, vídeo).
Obligaciones detalladas
Etiquetar los contenidos de IA
Señalar los contenidos generados o sustancialmente manipulados por IA.
Notificar los deepfakes
Indicar claramente los contenidos manipulados que representen a personas o eventos reales, salvo excepciones.
Informar sobre la interacción con IA
Notificar cuando un usuario interactúa con una IA.
Evitar la manipulación
Prohibir las técnicas de influencia no permitidas.
Articular con el RGPD
Respetar el RGPD y el derecho a la propia imagen para los contenidos que representen personas.
Sanciones y riesgos
Hasta 35 M€ o el 7 % para las prácticas prohibidas y 15 M€ o el 3 % para otras infracciones graves. Un deepfake no señalizado acumula riesgo AI Act, RGPD y derecho a la propia imagen.
Calendario de aplicación
- 1Entrada en vigor. 1 de agosto de 2024.
- 2Prohibiciones. Desde febrero de 2025.
- 3Transparencia. Aplicable de forma progresiva.
Errores frecuentes en el sector
- 1Contenidos no marcados. Difundir contenidos de IA sin transparencia.
- 2Deepfake no señalado. Publicar un deepfake sin indicación.
- 3Manipulación. Recurrir a técnicas de influencia prohibidas.
- 4Imagen no respetada. Ignorar el derecho a la propia imagen y el RGPD.
Caso práctico
Una agencia produce un vídeo promocional con una voz de síntesis que imita a una persona. Indica el carácter generado del contenido, obtiene las autorizaciones necesarias en virtud del derecho a la imagen y del RGPD, y evita cualquier presentación engañosa.
Hoja de ruta de cumplimiento
- 1
Inventariar. Inventariar los usos de IA generativa.
- 2
Marcar. Implementar el etiquetado de contenidos.
- 3
Señalar. Notificar deepfakes e interacciones con IA.
- 4
Enmarcar. Prohibir las prácticas manipuladoras.
- 5
Articular. Respetar el RGPD y el derecho a la imagen.
Preguntas frecuentes
Los contenidos generados o manipulados de forma sustancial deben indicarlo; existen excepciones (artísticas, satíricas).
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