En resumen
- Reglamentación: RGPD.
- Las agencias, centrales de medios, medios de comunicación y creadores que tratan datos de audiencia y suscriptores son responsables del tratamiento.
- Encuadrar los rastreadores.
- Gestionar suscriptores y prospección.
- Invocar la excepción periodística.
- Multas de hasta 20 M€ o el 4 % del volumen de negocio mundial.
Plazos normativos
Las fechas clave de esta normativa.
Mayo de 2018
Entrada en aplicación
En vigor¿De qué trata el RGPD?
El RGPD regula los rastreadores (consentimiento), la elaboración de perfiles publicitarios y la prospección comercial. Para los medios de comunicación, una excepción periodística permite, bajo determinadas condiciones, el tratamiento de datos con fines periodísticos, en conciliación con la libertad de expresión e información.
La protección de las fuentes periodísticas se articula con estas normas.
¿Afecta al sector «Comunicación y medios»?
Las agencias, redes publicitarias, medios de comunicación y creadores que tratan datos de audiencia y suscriptores son responsables del tratamiento. Los medios de comunicación se benefician, para sus tratamientos periodísticos, de disposiciones específicas.
Los proveedores de servicios (medición de audiencia, adtech) son encargados del tratamiento o corresponsables según los casos.
Obligaciones detalladas
Regular los rastreadores
Obtener un consentimiento conforme para los rastreadores no esenciales (medición de audiencia, publicidad).
Gestionar suscriptores y prospección
Definir bases legales e información para los suscriptores y la prospección.
Invocar la excepción periodística
Proteger, para los medios de comunicación, los tratamientos con fines periodísticos.
Proteger las fuentes
Articular la protección de las fuentes y el RGPD.
Asegurar y limitar
Seguridad y plazos de conservación adaptados.
Sanciones y riesgos
Multas de hasta 20 M€ o el 4 % del volumen de negocio mundial. Los rastreadores y la prospección concentran los controles; la excepción periodística no exime de los principios fundamentales.
Errores frecuentes en el sector
- 1Rastreadores no conformes. Depositar rastreadores sin consentimiento.
- 2Prospección sin base. Enviar comunicaciones sin base legal.
- 3Excepción mal delimitada. Invocar el periodismo fuera de su ámbito.
- 4Fuentes expuestas. Descuidar la protección de las fuentes.
Caso práctico
Un medio de comunicación utilizaba una medición de audiencia publicitaria sin un consentimiento conforme. Tras la adecuación a la normativa, solo activa las cookies no esenciales tras el consentimiento, documenta la excepción periodística para sus tratamientos editoriales y refuerza la protección de sus fuentes.
Hoja de ruta de cumplimiento
- 1
Auditar los rastreadores. Verificar el banner y la medición de audiencia.
- 2
Encuadrar suscriptores y prospección. Bases legales e información.
- 3
Proteger el periodismo. Documentar la excepción periodística.
- 4
Proteger las fuentes. Articular con el RGPD.
- 5
Documentar. Mantener el registro.
Preguntas frecuentes
No: adapta determinadas obligaciones, sin excluir los principios fundamentales.
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