Marketing y publicidad — AI Act: crear con IA, con transparencia

¿De qué trata el AI Act?

El AI Act impone la transparencia sobre los contenidos generados o manipulados por IA y la señalización de los deepfakes, con excepciones (artísticas, satíricas). Las técnicas manipuladoras que explotan vulnerabilidades están prohibidas.

Las creaciones que representan personas implican el derecho a la propia imagen y el RGPD.

¿El sector «Marketing y publicidad» está afectado?

Las agencias y los anunciantes que despliegan IA generativa son desplegadores; los editores de herramientas son proveedores. La creación de contenidos que representen a personas reales exige una vigilancia particular.

La frontera sensible sigue siendo la manipulación.

Obligaciones detalladas

Sanciones y riesgos

Hasta 35 M€ o el 7 % para las prácticas prohibidas, además del riesgo RGPD y del derecho a la imagen. Un deepfake publicitario no señalizado acumula todos estos riesgos.

Calendario de aplicación

• 1Entrada en vigor. 1 de agosto de 2024.
• 2Prohibiciones. Desde febrero de 2025.
• 3Transparencia. Progresiva.

Errores frecuentes en el sector

• 1Contenidos no marcados. Difundir creaciones de IA sin transparencia.
• 2Deepfake no señalado. Publicar un deepfake sin indicación.
• 3Manipulación. Recurrir a técnicas prohibidas.
• 4Imagen no autorizada. Ignorar el derecho a la imagen.

Caso práctico

Una agencia produce un spot con un rostro sintético inspirado en una persona real. Señala el carácter generado, obtiene las autorizaciones de derechos de imagen, cumple con el RGPD y evita cualquier presentación engañosa.

Hoja de ruta de cumplimiento

1. 1

   Inventariar. Inventariar los usos de IA generativa.

2. 2

   Marcar. Señalar los contenidos generados.

3. 3

   Señalar. Deepfakes y manipulaciones.

4. 4

   Enmarcar. Proscribir la manipulación.

5. 5

   Autorizar. Gestionar el derecho a la imagen.

Preguntas frecuentes